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ブランドコンセプトとは？ビジネスと消費者の両方に役立つブランディングの簡単な定義を見つけるのは難しいです。

ブランドコンセプトとは

ブランディングとマーケティングの専門家は、しばしば異なる定義を使用しますが、これは混乱を招く可能性があります。ブランドアイデンティティとは何か、それが何を意味するのかわからない人にどのように説明しますか？真実は、ほとんどの人はブランディングを定義する方法や、その用語が実際に何を意味するのかさえ知らないということです。そのため、ブランドコンセプトのトピックについてこのガイドを作成しました。これにより、技術的すぎたり退屈になったりすることなく、ビジネスのこの重要な側面について詳しく知ることができます。

ブランドコンセプトとは？

ブランドコンセプトは、会社のブランディングの中心であり、その目的と目標をまとめます。それは、ビジネスベンチャーや製品リリースの全体的な成功のために、このマーケティング戦略全体を構築する上で重要な部分となる、人々にどのように感じさせるかということです。 ！！

ブランドの基本を知る

ブランドの基本を知る

あなたは誰？

ブランドが何であるかを知らずにブランドを開発することはできません。あなたはあなたとあなたの会社のための最良の方法を知る必要があるので、あなた自身を見ることから始めてください！所有するということは、人や組織としての本物であることを意味します。誰かがそのような製品を販売するのが得意かもしれないという理由だけで、他の何かになろうとしないでください（おそらくまだ購入するでしょうが）。市場内での競争が激化するにつれて、何もないふりをしないでください。

競合他社との違いを特定することの重要性は、控えめに言っても過言ではありません。競争の激しい市場で際立って、本当にあなたのものを作成することになると、最小の、最も微細な違いがすべての違いを生む可能性があります！

あなたの聴衆は誰ですか？

マーケティングは単なる広告ではありません。それはあなたの顧客を理解し、そしてこれらの人々のニーズを満たす製品やサービスを作ることです。必ずしも彼らのためだけでなく、彼らが素晴らしいからです！

他の会社の戦略を模倣することは、他の人の靴に自分の道を売り込むための素晴らしい製品がある場合にはうまく機能しません。

Thinxは、環境に配慮した代替のミレニアル女性のすべての祈りへの答えです。地球上のメンストレーター向けの革新的な下着で、彼らは無駄を減らすだけでなく、パーティーや仕事のイベントで厄介な会話トピックを1つ作成することで、この状態に苦しむ人々と苦しむ人々の間の境界を打ち破ることに取り組んでいます！

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Thinxの背後にある使命は、これ以上ないほど単純なものです。100％リサイクル素材で作られた高品質の再利用可能なパッド（およびその他の革新的なソリューション）を提供することで、毎月のサイクルで感じる「軽減されない恐怖」を減らすことです。最良の部分？

ブランドコンセプトを作成する

ブランドコンセプトを作成する

ミッション

次回、新しい会社のアイデアについてブレインストーミングを行うときは、ブランドが達成するミッションステートメントまたは目標を作成することを忘れないでください。これにより、人々はコンセプトの他の要素を開発し、それが現実であるだけでなく、野心的なものであることを思い出しながら、一貫して戻ってくることができます。なぜなら、私たちのブランドが現実に表すものを望んでいる一方で、さらに多くを望んでいるよりも良い方法はないからです。

名前

あなたのブランド名がどれほど重要であるかをあなたに伝えることは明白であると述べているでしょう。目立つがあまり多くない印象的なものを選ぶことは、競争に満ちた業界ですべての違いを生む可能性があるので、そこから先に進む前に、他の企業が何をしたかを調べることから始めてください！

「オートリー」という言葉は、記憶に残ると同時に有益なものです。短くて甘いと同時に、代替ミルクで何ができるかを消費者に正確に知らせます（この場合はオーツ麦を意味します）。

ボイス

個性を放つブランドはありますか？あなたの声はそれが生き返る方法です。たとえば、Oatlyは、遊び心のある若々しい環境にやさしいミレニアル世代の声を選びます。なぜなら、彼らの製品は、主にこの人口統計グループで提供されるもの、つまり健康的な生活に対する環境にやさしいアプローチでアピールするからです。

あなたのブランドを、特定の興味、特徴、特徴を持つ人物として想像してみてください。彼らは他の人とどのように話しますか？同じ価値観を共有する年齢層や社会的サークルの人々がよく言うことは何ですか（たとえば、「これにとても興奮しています！」）。あなたが望むものを表す声のトーンを開発するとき、これらの言葉を使用してください-用語の1つ：興奮！

タグライン

タグラインやスローガンは、わかりやすいフレーズでブランドを具現化するのに最適な方法です。大規模なマーケティングキャンペーンの一部として使用できます。多くの場合、デザイナーや企業内の他のメンバーとのブレーンストーミングセッションで作成されたロゴが付いています。タグラインは、他の人の製品パッケージのテキストを読むときに最初に人々の注意を引くものであるため、大きなインスピレーションとしても役立ちます。

ビジュアルデザイン

ミッションステートメント、価値観、音声ガイドがすべて揃ったら、ビジュアルデザインの時間です。実際のガイダンスがないと、どのように見えるかを明確に把握するのは難しい場合がありますが、心配する必要はありません。これらのビジュアルの開発を開始するための優れた方法は、Pinterestでも成功している他のブランドの類似または関連するビジネスや、ターゲットオーディエンスが私たちよりも好むデザインのブランドを調べることです（目立つようにするため）。

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理想的なブランドコンセプトの例

• 見出しは、ブランドのアイデアを捉えて宣伝するものです。この第一印象は、人々がこのコンセプトの残りの部分にどのように関与するかを決定するので、目を引くものが必要です！
• 第二に、すべての概念は、消費者の洞察（接続ポイント）または敵から始める必要があります。これは、消費者を十分に魅了し、立ち止まって人生の問題点について考えさせるのに役立ちます。これはまた、この会社から出てくる将来の製品に対するブランドの約束を設定します。
• 第三に、感情的および機能的利益の均等なバランスであなたの主な消費者利益をもたらすために約束声明の層。
• 次に、サポートポイントを使用して、主なメリットを読んだ後に消費者が持つ可能性のあるギャップを埋めます。さらに、感情的な利益は、その信頼性と価値のためにも機能的なサポートを必要とする場合があるため、彼らの意思決定プロセスに疑いの余地はありません。
• プロセスの最後のステップは、購入意向を促す動機付けの召喚状を顧客に提供することです。これは、1つを含めるか、適切な測定のためにビジュアルを追加することで実行できます。

コンセプトテストが勝利のブランドを構築するための鍵である理由

消費者の意見を募る

研究の力はさまざまな状況で利用されてきました。製品開発から提供する製品の決定まで、あらゆる分野の人々への調査やインタビューを通じて問題に関する世論を理解することは、完全なストーリーを得るのに不可欠です。

調査は、他のグループがどのように感じているかを洞察するのに役立ちます。これにより、会社で新しいサービスを提供したり、顧客のフィードバックに基づいてマーケティング戦略を策定したりするなど、大きな選択を行うときに正確な情報を必要とする意思決定者が、偏見なく理解を深めることができます。

定性的市場調査

フォーカスグループは、ユーザビリティスタディまたは自動決定テストとも呼ばれ、製品のユーザーから洞察を得るために使用されます。ブランディングプロセスのこの段階で効果を発揮するには、推奨事項を経験した人からフィードバックを求め、必要に応じて説明を提供して、推奨事項がユーザーのニーズを正確に反映できるようにすることが重要です。

フォーカスグループは、組織が有用な情報を提供すると信じている人々からフィードバックを収集するための方法です。参加者には、現在の従業員、以前に製品やサービスを使用したことのある顧客、さらには潜在的な顧客を含めて、全体的な顧客体験の向上に役立つアイデアを生み出すことができます。

最近の調査の使用もますます一般的になっています。これにより、対象となる視聴者から直接回答を得ることができ、調査対象者は意見を述べるだけでなく、自分自身についても話すことができます。

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フォーカスグループは、同様の人口統計を共有し、製品を表示したり、会社の情報を事前に読んだりして、目前のタスクについて調査したことがある人々で構成されています。

定量的市場調査

定量的市場調査は、オーディエンスの規模とニーズを評価するために数値データに依存する一種の市場分析です。この種類は、調査、フォーカスグループ、既存の財務レポートの傾向などの特定の指標を調べることで、成功または失敗を評価するために使用できます。これにより、人々が今日の製品/サービスの提供についてどのように感じているかがわかりますが、何が起こるかについての指標としても役立ちます。これらの問題が今行われた変更で十分に迅速に対処されない場合は明日。

定量的市場調査プロセス

定量的調査は、特定のデータで見つかった数値を測定および分析することを目的とした調査の一種です。人間の経験や意見ではなく、数学的測定に焦点を当てているため、定性的研究とは異なります。これにより、生の個人的なストーリーを収集するときに何が適切な結果になるかについての仮定が少なくなり、証拠に基づく知識を生成するための定量的フォームの信頼性が高まります。

定性的市場調査と定量的市場調査

定性的調査では、費用がかかる可能性のあるハードデータではなく、人々の態度や意見を知ることができます。多くの場合、より多くの時間がかかります。定性的研究者は、回答者がはい-いいえの回答を提供する調査などの定量的作業から得られなかった自分たちの生活についての豊富な洞察を得るために、1人の人とチャットしたり、一度に多くの人にインタビューしたりするのに何時間も費やす場合があります。アンケートで。あらゆる種類の調査を実行する前に慎重な計画が必要なこの問い合わせ方法とは対照的に、定性的実行では所要時間が短いため、調査結果を常に利用できます。

一言で言えば、ブランドコンセプトはあなたの会社が表すものです。ロゴやスローガンではありません。それは、あなたが他の人にどのように認識されたいか、そして何があなたを競合他社と一線を画すかについてです。あなたのブランドコンセプトのストーリーは、あなたのビジネスが成長し、世界中のさまざまな市場でうまく機能する新しい戦略を開発するにつれて、時間とともに進化していきます。自分の定義についてサポートが必要な場合、私たちのチームは、2020年以降に向けて組織が前進するための最善の方法を明らかにするように設計された評価プロセスを開始できます。あなたは何の略ですか？

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